“Queremos presentar a Dreame como grupo y para ello contamos con Cristiano Ronaldo como embajador global, una muestra de nuestra ambición por llevar la marca al siguiente nivel. No nos conformamos con ser los número 1 en Europa, queremos estar en el top mundial”.
Así de contundente se mostró Sean Chen, presidente de Dreame -una marca global de tecnología de consumo especializada en aparatos inteligentes para la limpieza del hogar y el cuidado personal de origen chino- para Europa Occidental, dejando claro en Berlín la magnitud de las ambiciones de una compañía que ya se considera preparada para jugar otra liga.
El escenario elegido fue IFA 2026 (la feria de tecnología y electrónica de consumo más grande del mundo) y el fichaje para simbolizar el salto es toda una declaración de intenciones.
La elección de CR7 no es la única manera que tiene la empresa china de marcar bíceps. Chen incidió durante su presentación en que la compañía debe dejar de ser percibida exclusivamente como una marca de aspiradoras, ya que incorpora al suyo nombres como NAVEE (patinetes o monopatines), NexLawn (cortadoras de césped) y MOVA (segunda marca de aspiradoras).
De este modo, Dreame se reivindica como proveedor de un ecosistema amplio que toca todas las tareas del hogar.
Tecnología al servicio de la limpieza autónoma
Más allá de la imagen del astro portugués, parece que hay cifras que explican la confianza del consumidor en esta marca cada vez más extendida.
Dreame asegura haber incrementado sus ingresos un 91 % interanual durante el primer semestre de 2026 y haber alcanzado el 39,5 % de cuota en robots aspiradores en Europa Occidental.
La empresa presentó una nueva aspiradora en IFA 2026. Foto: Dreame
En España en concreto, sitúa esa participación en el 23 %. La compañía ya había terminado 2025 como número uno europeo por unidades enviadas, según datos de IDC recogidos por la propia marca, y calcula que más de cinco millones de hogares del continente cuentan ya con alguno de sus productos.
IFA también sirvió para enseñar hacia dónde quiere dirigir ese músculo tecnológico. Dawn Chen, director comercial de robots aspiradores y electrodomésticos de Dreame en Europa Occidental, presentó el Aqua20 Pro Ultra Roller X Complete como una de sus grandes apuestas, un robot aspirador que introduce vapor en la limpieza autónoma.
Su sistema alcanza los 180 ºC, utiliza cuatro salidas de vapor y combina después el proceso con fregado mediante agua caliente.
Dreame afirma que este aparato consigue una eliminación de bacterias del 99,999 %, resultado probado, según la compañía, por el laboratorio independiente SGS. Su mopa de rodillo puede extenderse hasta ocho centímetros para aproximarse a esquinas y muebles, mientras que el sistema OmniSight 4.0 reconoce más de 320 tipos de objetos.
La potencia de succión alcanza los 40.000 pascales. Lo malo: su precio. Llegará el 21 de septiembre por 1.499 euros, con 300 euros de descuento durante sus dos primeras semanas. Un precio nada apto para el bolsillo medio, pero quizá inevitable dada la tecnología exhibida.
Más dispositivos para "automatizar" la vida doméstica
Siguiendo esta estela de productos para la clase alta, el director de marketing Malte Crede mostró el A4 AWD Pro Series, la nueva generación de robots cortacésped de Dreame, disponible en versiones pensadas para superficies de hasta 3.500 y 5.000 metros cuadrados.
Aquí la apuesta pasa por combinar LiDAR 3D, posicionamiento RTK, visión binocular mediante IA y sensores laterales para moverse sin cables perimetrales que dificulten el movimiento.
Esta máquina puede reconocer más de 300 tipos de obstáculos, cortar hasta prácticamente tocar el borde y afrontar pendientes de hasta el 90 %, equivalentes a 42 grados. Ante su desembarco europeo previsto para el primer trimestre de 2027, cabe preguntarse quién puede permitirse en España, previo a este robot, un jardín aterciopelado de césped.
Ya de vuelta a un ámbito más cotidiano, la responsable de la división de cuidado de suelos de Dreame, Connie Yan, se encargó de la serie T, cinco aspiradores en seco y húmedo que estarán disponibles en Europa desde el 15 de septiembre.
La empresa también presentó cortadoras de césped inteligentes. Foto: Dreame
La familia va desde el T12 Pro hasta el T16 Pro Steam y juega con diferentes combinaciones de succión, agua caliente y vapor. El modelo más llamativo es precisamente este último, capaz de generar vapor a 200 ºC y limpiar con agua a 90 ºC.
Los precios de lanzamiento, esta vez sí más asequibles sin dejar de suponer cierto esfuerzo para los hogares medios, oscilarán entre los 259 euros del T12 Pro y los 599 euros del T16 Pro Steam.
Entre tanta especificación, Dreame quiso poner rostro a la promesa que quiere vender. Sennem Sagnak, usuaria de la marca y madre de tres hijos, fue entrevistada durante el acto por Chen y Crede.
“Tengo tres hijos y Dreame ha hecho que pueda dedicarme más a ellos”, explicó. Una frase que convenientemente resume el argumento comercial que atraviesa todo el catálogo: automatizar las obligaciones domésticas para comprar lo que siempre se ha comparado con el oro, el tiempo.
La expansión de Dreame continúa incluso por territorios bastante alejados del suelo. En este sentido, la marca aprovechó IFA para introducir nuevas categorías como las cámaras de acción e incluso impresoras 3D, mientras su nueva LEAPTIC Cube promete vídeo 8K en apenas 55,9 gramos.
Otra muestra ambiciosa que evidencia que Cristiano Ronaldo encaja dentro de una operación de posicionamiento que empieza a exceder el hogar.
Históricamente, Dreame llegó a la cita tecnológica berlinesa queriendo demostrar que sabe fabricar robots aspiradores. Este año, se marchó de IFA buscando que el consumidor empiece a verla como algo bastante mayor. El tiempo dirá si lo consigue.
Manu Collado, La Vanguardia
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