Tecnomoda se consolidó como el lugar de encuentro de marcas y referentes de la moda y la tecnología

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Tecnomoda se consolidó como el lugar de encuentro de marcas y referentes de la moda y la tecnología

La segunda edición del evento se centró en la inteligencia artificial y el uso positivo que las marcas le pueden dar en el contexto actual.

El evento reunió moda y tecnología.

El jueves 13 de agosto, Tecnomoda, el evento organizado por Tiendanube, celebró su segunda edición con más de 800 asistentes y una propuesta que combinó moda, tecnología e innovación en un mismo lugar. El encuentro reunió a grandes marcas, diseñadores, oradores locales e internacionales, referentes del ecosistema tecnológico, prensa y creadores de contenido para explorar las nuevas tendencias que están transformando la industria.

Luli Fernández y el "Chino" Leunis estuvieron a cargo de la conducción.

“El foco de Tecnomoda es cómo la tecnología potencia y empodera a las marcas de moda. No es generalista, no hablamos de inteligencia artificial sin contexto, sino de qué pueden hacer las marcas de moda para crecer en la Argentina, sobre todo en este contexto”, explicó Franco Radavero, Gerente General de Tiendanube, y detalló: “Buscamos dar información de valor, que te lleves ideas concretas, estrategias nuevas e inspirar. Reunimos en un mismo lugar al ecosistema que está transformando la industria".

Franco Radavero, en el escenario principal.

Durante más de cuatro horas, el escenario fue uno de los grandes protagonistas de la jornada, con charlas de reconocidas personalidades vinculadas al mundo de la moda y la tecnología. Este año la agenda estuvo marcada por la inteligencia artificial, con una charla central, a cargo de Radavero y Camila Nasir, Gerente de Marca y Comunicación de Tiendanube, en la que se mostró el funcionamiento de Lumi, la nueva herramienta de IA de la marca. “No es genérica sino que es nativa de Tiendanube, nació y vive dentro de la plataforma, con lo cual conoce todo de tu venta, de tus clientes, de tu producto, tus stocks, todo sobre tu marca. Además, le suma 15 años de entrenamiento de e-commerce en Argentina, entonces sabe qué estrategias funcionan, qué cosas generan más ventas y cómo compran los consumidores argentinos. Es más que una inteligencia artificial, es inteligencia comercial, que es experta en e-commerce y experta en tu negocio. En un contexto donde muchas marcas están buscando crecer, pero más eficientemente, con márgenes que se han achicado, con el mercado que encontró una nueva estabilidad, pero con un volumen menor que el que tenía antes, implementar tecnologías ya no es opcional”, explicó el Gerente General.

Mija presentó su colección en el evento.

En el escenario, Nasir también se refirió a la nueva era de los negocios digitales en la moda: “Esto está redefiniendo el e-commerce y cómo operan las marcas hoy. La inteligencia artificial nos atraviesa todos los días, pero una herramienta mal elegida puede hacerte ganar una venta o perderla en segundos”, destacó.

Por el evento también pasaron figuras destacadas de la moda y la tecnología, como Catalina Greloni, consultora de moda y Head de Marketing en Giesso, quien habló de la actualidad y destacó que Argentina “está de moda”, en el país y en el mundo. “Lo nacional, cuando tiene valor y calidad, se traduce en ventas”, aseguró.

Catalina Greloni fue una de las oradoras.

Luego llegó el turno de Joan Cwaik, divulgador tecnológico con más de 500 conferencias en más de 20 países, para hablar del uso de la inteligencia artificial por parte de las grandes marcas de moda, por ejemplo, para hacer sus campañas. Por su parte, Eva Hughes, exdirectora de Vogue México y Latinoamérica y VP del Instituto Marangoni, disertó sobre las cualidades que hacen que un consumidor elija una marca por encima de otra. “Hay algo que tú tienes que nunca nadie puede reemplazar: tu propia esencia. Esa esencia es poder evolucionar siendo reconocible”, definió.

Joan Cwaik habló sobre el uso de la inteligencia artificial en la moda.

Tres marcas que venden online a través de Tiendanube Evolución presentaron colecciones en pasarela: Honky Tonk, ícono del rock argentino desde 1971, con sus remeras estampadas como segunda piel de quien vive la música como identidad. Mija, creada por Lola Canavosio, moda sin estación para personas libres y de espíritu joven. Monofuk, la marca de María Carril y Martín Gándara, con una estética nocturna y audaz.

Eva Hughes, exdirectora de Vogue México y Latinoamérica.

El evento fue un espacio ideal para el networking con referentes y protagonistas de la industria de la moda y la tecnología. Hubo además demostraciones en vivo en el foyer de las nuevas funcionalidades tecnológicas de Tiendanube, con vidrieras de marcas icónicas y diseñadores emergentes: Natalia Antolín, Belona, Luz Ballestero, Neratta, Lucky Brand y Pucheta Paz.

La industria de la moda en la Argentina

Sin dudas, la tecnología hoy en día es la gran aliada de las marcas a la hora de posicionar sus productos y generar ventas.

La industria de la moda, en una nueva estabilidad.

Según los datos del primer semestre de 2026, relevados por Tiendanube en sus 70.000 tiendas de Argentina, el sector moda crece en órdenes y en productos pero con precios por debajo de la inflación. “Las marcas hoy están operando con el margen un poco más acotado, y están entendiendo que no va a volver el volumen que tenían hace un par de años, ya se ajustaron a esta nueva estabilidad. Y casi todos están planeando crecimiento, desde nuevos ángulos y estrategias, que es lo interesante”, explicó el Gerente General.

En el evento hubo demostraciones en vivo de todas las funcionalidades de Tiendanube.

Las marcas hoy invierten en tecnología. Antes, por ejemplo, destinaban muchos recursos en producciones fotográficas en distintos países. Hoy en día, crean fotos en estudio y las producen con inteligencia artificial. “Esa inversión hoy la pueden volcar a otras cosas del negocio. Esas marcas son las que pueden competir mejor, sostener mejor los precios, ofrecer envíos gratis, hacer mejor pauta, porque distribuyen mejor el presupuesto que tienen y al mismo tiempo responder a lo que hoy los motores de inteligencia artificial leen para posicionarte”, destacó Radavero.

Entre pasarelas, charlas y demostraciones en vivo, Tecnomoda dejó una idea de fondo que atravesó cada testimonio del día: la tecnología no viene a reemplazar lo que hace única a una marca, sino a darle más lugar para desarrollarlo. En su segunda edición, Tecnomoda consolidó ese cruce entre moda y tecnología como una conversación que el ecosistema argentino ya no quiere perderse.

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