NUEVA YORK (AP) — Los recaudadores de fondos de organizaciones sin fines de lucro negras están recurriendo este mes a sus propias comunidades en busca de apoyo, al destacar el poder de los donantes cotidianos en un momento en que la filantropía se concentra cada vez más entre los adinerados y algunos grandes financiadores han restado prioridad a la diversidad en la concesión de subvenciones.
La iniciativa BackBlack ha dirigido más de 12 millones de dólares a organizaciones sin fines de lucro lideradas por personas negras durante los últimos tres años, según su fundador, Floyd Jones. La campaña, al estilo de GivingTuesday y que se realiza en agosto, invita a las plataformas de donaciones en línea a dar protagonismo a organizaciones sin fines de lucro lideradas por personas negras que suelen estar subfinanciadas. Los esfuerzos del año pasado atrajeron a más de 130.000 donantes únicos, de acuerdo con Jones, y la mayoría de sus aportes fue inferior a 100 dólares.
Este año, por primera vez, los organizadores también están recurriendo a creadores de contenido para llegar a una nueva audiencia: jóvenes negros de la Generación Z. El objetivo es mostrar que la filantropía también les pertenece a ellos, no solo a las instituciones benéficas históricamente más ricas y predominantemente blancas que suelen dominar los relatos sobre la filantropía.
“Nuestra gente siempre ha cuidado de nuestra gente”, afirmó Jones. “Quiero que la gente se sienta empoderada”.
La campaña podría dar un impulso a organizaciones más pequeñas lideradas por personas negras que, según una investigación publicada a principios de este año, no registraron cambios significativos en su financiamiento tras el examen de conciencia sobre el racismo en el 2020. Solo un subconjunto de organizaciones sin fines de lucro más grandes obtuvo aumentos temporales en los años siguientes, según un análisis de Candid y ABFE.
BackBlack busca darle la vuelta a ese relato, de uno de “déficit” a uno de abundancia. Jones se siente alentado por el ejemplo de Madam C.J. Walker, una empresaria negra de productos de belleza considerada ampliamente la primera mujer millonaria por obra propia en Estados Unidos. Ella apoyó iniciativas educativas negras como el Instituto Tuskegee de Booker T. Washington y filiales afroestadounidenses de la YMCA. También contribuyó al fondo contra los linchamientos de la NAACP poco antes de su muerte en 1919.
A Jones no le importa si los donantes de hoy tienen millones en sus cuentas bancarias. “Se trata de hacer lo mejor que puedas”, expresó.
Uno de los creadores asociados a BackBlack señaló a la Free African Society. El grupo de Filadelfia, fundado en 1787 por los líderes negros Richard Allen y Absalom Jones, fue una de las primeras organizaciones de ayuda mutua del país.
“Siempre hemos tenido que juntar nuestro dinero y recursos para ayudarnos unos a otros”, sostuvo Ernest Crim III, un exmaestro que publica videos de historia negra para sus 118.000 seguidores en Instagram.
Pero, añadió, los aliados también deben aportar, especialmente en comunidades que “quizás no tengan un mercado o ingresos sostenibles para dar de manera constante”.
Crim está pidiendo a sus seguidores que apoyen a organizaciones negras que trabajan en temas de empleo juvenil. Otras páginas participantes se enfocan en organizaciones sin fines de lucro que brindan acceso al deporte, mejoran los resultados de salud y garantizan los derechos civiles.
La plataforma For Good, que iguala donaciones hasta 6.000 dólares, es una plataforma de donaciones benéficas que ayuda a mover dinero desde más de 20.000 fondos asesorados por donantes hacia más de un millón de organizaciones sin fines de lucro filtradas por código postal. GivingTuesday gestiona los datos de BackBlack, indicó Jones. Otros socios incluyen las plataformas de recaudación de fondos en línea GiveButter, Every.org, Bonterra y Fundraise Up.
For Good proporciona infraestructura de soporte para campañas orientadas al consumidor, incluidas las páginas de recaudación de fondos de YouTube y las donaciones en ventas de Patagonia. La estrategia de donaciones impulsada por creadores surgió del éxito de la plataforma con youtubers que lanzan recaudaciones para las causas que abordan en sus videos.
Los recaudadores de base enfrentan vientos en contra que compiten entre sí, según la presidenta interina de For Good, Tamara Mahal. La concentración de la riqueza ha incrementado la proporción de individuos con alto patrimonio neto dentro del grupo de donantes. Pero, señaló, hay más formas que nunca de donar localmente desde abajo hacia arriba.
Ella celebra los esfuerzos de la campaña BackBlack por incluir a más donantes de pequeñas cantidades, para que las organizaciones no dependan en exceso de un solo benefactor.
“La causa es importante por sí misma. Encuentra una organización sin fines de lucro que esté trabajando en tu comunidad”, manifestó. “Y eso en realidad nos ayudará a diversificar”.
Kaci Patterson es la fundadora de Social Good Solutions, una firma de consultoría de impacto social que trabaja con financiadores para construir apoyo a organizaciones lideradas por personas negras fuera del “financiamiento de tendencia”. Considera que el Mes de la Filantropía Negra, que se celebra en agosto, es un recordatorio de que la filantropía es más que la donación “institucional” “encerrada dentro de los muros de la riqueza y el poder”.
Fueron las frituras de pescado y las cenas de pollo, observó, las que financiaron sistemas alternativos de transporte durante el boicot de autobuses de Montgomery. Al crecer, su propia familia recibió comestibles de su comunidad en tiempos de dificultad.
“Eso era filantropía. Eso era alguien ayudándonos, invirtiendo en nosotros y queriendo que nosotros estuviéramos bien”, comentó. “Siempre hemos tenido este tipo de filantropía de ‘entro nosotros nos ayudamos, unos a otros’. Asumamos ese papel con más confianza”.
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