Seg\u00fan un relevamiento de CAME, el ticket promedio cay\u00f3 41,9% en t\u00e9rminos reales y predomin\u00f3 la compra de regalos m\u00e1s econ\u00f3micos. Indumentaria y calzado mostraron bajas, mientras que librer\u00edas y jugueter\u00edas registraron leves subas.<\/p>\n\n\n\n
Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebraci\u00f3n de Reyes Magos 2026 crecieron apenas un 0,5% interanual a precios constantes, en comparaci\u00f3n con la misma fecha de 2025. As\u00ed lo indic\u00f3 un relevamiento realizado por la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que reflej\u00f3 un consumo d\u00e9bil, fragmentado y con resultados inferiores a los de la Navidad.<\/p>\n\n\n\n
El informe se\u00f1al\u00f3 que, pese a la fuerte presencia de promociones \u2014con descuentos del 20% al 40%, ofertas 2×1 y planes de financiaci\u00f3n en cuotas\u2014, estas no lograron revertir la baja demanda. En la mayor\u00eda de los rubros, las ventas fueron de moderadas a m\u00ednimas, con fuerte predominio del uso de tarjetas de cr\u00e9dito, casi nula utilizaci\u00f3n de efectivo y una ca\u00edda generalizada del valor del ticket promedio.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con los datos relevados, el ticket promedio se ubic\u00f3 en $36.656. Al compararlo con el de 2025 ($48.081) y ajustarlo por inflaci\u00f3n, se observa una ca\u00edda real del 41,9%. Este comportamiento evidenci\u00f3 un cambio en el patr\u00f3n de consumo: se vendieron m\u00e1s unidades, pero a un menor valor promedio por compra, con una clara inclinaci\u00f3n hacia regalos m\u00e1s econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n
Para el 82,2% de los comercios consultados, el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que un 17,8% manifest\u00f3 haber vendido menos de lo previsto. El informe tambi\u00e9n destac\u00f3 que, en muchos rubros, la celebraci\u00f3n de Reyes perdi\u00f3 relevancia, condicionada por ingresos ajustados, la cercan\u00eda con otras fechas de alto gasto y la creciente competencia del canal online.<\/p>\n\n\n\n
El estudio fue realizado entre el 4 y el 5 de enero de 2026, a partir de encuestas a 209 comercios de 30 ciudades del pa\u00eds \u2014incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires\u2014, con la participaci\u00f3n de 35 encuestadores.<\/p>\n\n\n\n
Del an\u00e1lisis sectorial surge que tres rubros registraron incrementos interanuales y dos mostraron ca\u00eddas respecto de Reyes 2025. Las bajas se dieron en Indumentaria (-2,5%) y en Calzado y marroquiner\u00eda (-1,1%). En contraste, Librer\u00edas creci\u00f3 5%; Equipos de audio y video, celulares y accesorios subi\u00f3 1,1%, y Jugueter\u00eda aument\u00f3 0,9%.<\/p>\n\n\n\n
En Calzado y marroquiner\u00eda, el ticket promedio fue de $45.727, por encima del promedio general, aunque insuficiente para compensar la ca\u00edda en las cantidades vendidas. Los comerciantes se\u00f1alaron que Reyes tiene cada vez menor incidencia en el rubro y que las ventas se sostuvieron casi exclusivamente con financiaci\u00f3n y descuentos puntuales.<\/p>\n\n\n\n
El sector de Equipos de audio y video, celulares y accesorios mostr\u00f3 una suba del 1,1%, con un ticket promedio de $38.940. Las operaciones se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa salida.<\/p>\n\n\n\n
En Indumentaria, el rubro de peor desempe\u00f1o relativo, las ventas cayeron 2,5% interanual. El ticket promedio fue de $37.595 y los comercios coincidieron en que Reyes no resulta una fecha relevante, con consumidores enfocados en liquidaciones y precios m\u00ednimos.<\/p>\n\n\n\n
La Jugueter\u00eda registr\u00f3 un crecimiento leve del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851. Si bien se vendieron m\u00e1s unidades, el valor real de los regalos fue menor al del a\u00f1o pasado, con fuerte b\u00fasqueda de precios bajos.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, Librer\u00edas fue el rubro con mejor desempe\u00f1o, con una suba del 5%, aunque con el ticket promedio m\u00e1s bajo ($30.374). Pese al crecimiento, los comerciantes describieron un escenario fr\u00e1gil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un p\u00fablico fiel.<\/p>\n\n\n\n
En conjunto, el relevamiento de CAME mostr\u00f3 que el consumo por Reyes Magos fue m\u00e1s cauteloso que el de la Navidad y que, aunque hubo un leve aumento en las ventas, el poder adquisitivo sigui\u00f3 siendo el principal condicionante del gasto.<\/p>\n\n\n\n
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