![\"Los](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/G7BMTKAJ4FHBZGBGY4JOVWBWWQ.jpg?auth=4f7281fc072b9d9ab85589713a178ade0c89b1cf82ba7e9dbcca5c6f004b92d3&smart=true&width=7068&height=4714\")
<\/p>\nLa compra h\u00edper selectiva, la b\u00fasqueda de productos m\u00e1s accesibles en las g\u00f3ndolas, la opci\u00f3n por las marcas propias de los supermercados y, sobre todo, las compras \u201ca puchitos\u201d que benefician en particular a los autoservicios, almacenes y quioscos frente a las grandes superficies, comienzan a ser una nueva normalidad en tiempos en los que el \u201cno llego a fin de mes\u201d se volvi\u00f3 un <\/b>leit motiv<\/b><\/i> para los argentinos<\/b>.<\/b><\/i> <\/b><\/p>\n
En ese marco, varias consultoras remarcaron -datos mediante- que el fin de a\u00f1o viene dif\u00edcil para el consumo masivo, que hab\u00eda tenido una muy lenta y heterog\u00e9nea recuperaci\u00f3n en 2025, a tono con los salarios en algunos segmentos, pero, sobre todo, con el ingreso disponible que queda en los hogares tras pagar los gastos fijos (servicios p\u00fablicos).<\/p>\n
Es lo que recogi\u00f3, por caso, la consultora especializada en consumo Scentia. \u201cLuego de varios meses con variaci\u00f3n positiva, la suma de todos los canales medidos, regresa al signo negativo, aunque de manera leve, -0,1% respecto de noviembre 2024. Este \u2018empate\u2019 se debe a un mal mes de supermercados y farmacias,<\/b> adem\u00e1s de una desaceleraci\u00f3n en la recuperaci\u00f3n del canal tradicional.<\/b> De todas formas, el acumulado del a\u00f1o es positivo +2,2%\u201d, estimaron en la firma. <\/p>\n
\u201cTras la mejora del primer semestre, el tercer trimestre mostr\u00f3 una pausa en la recuperaci\u00f3n del consumo. Con una menor frecuencia de compra y canastas m\u00e1s ajustadas, los hogares cierran el a\u00f1o con una mayor presi\u00f3n sobre sus presupuestos y expectativas polarizadas\u201d,<\/b> coincidieron desde Worldpanel by Numerator, donde dieron cuenta de un retroceso en el consumo de 0,7% en el \u00faltimo trimestre <\/b>que desaceler\u00f3 la recuperaci\u00f3n de 1,5% entre enero y septiembre. <\/p>\n
Un informe de NielsenIQ reflej\u00f3 que el consumo masivo mantiene en 2025 \u201cuna recuperaci\u00f3n fr\u00e1gil\u201d.<\/b> Indic\u00f3 que creci\u00f3 +2% en el primer semestre, pero se desaceler\u00f3 desde mitad de a\u00f1o, \u201cprofundizado por la incertidumbre electoral del tercer trimestre\u201d, <\/b>seg\u00fan destac\u00f3. De acuerdo con NIQ, el consumo creci\u00f3 en 2025, pero apenas +2% contra 2024, luego de una ca\u00edda hist\u00f3rica del -16% el a\u00f1o previo.<\/b><\/p>\n
En el tercer trimestre del a\u00f1o -frente al mismo per\u00edodo de 2024- todas las categor\u00edas muestran ca\u00eddas en los supermercados: Limpieza (-10%%), CyT (+0%), Alimentos (-2%), L\u00e1cteos (-7%), y Bebidas (-5%). En promedio, el 73% de las categor\u00edas mostr\u00f3 adem\u00e1s mejoras con ventas bajo promociones, una se\u00f1al de crisis. <\/b><\/p>\n
En sinton\u00eda con lo que ve el mercado, el \u00edndice de consumo privado (que incluye m\u00e1s productos de la econom\u00eda que el masivo) de la Universidad de Palermo registr\u00f3 una ca\u00edda mensual del 1,1% en noviembre de este a\u00f1o,<\/b> lo que supone, en concreto, la segunda baja consecutiva, as\u00ed como una falta de crecimiento sostenido desde julio, indicaron. <\/p>\n
Seg\u00fan Scentia, en noviembre, los supermercados mostraron un retroceso de 7,2% interanual (acumula en el a\u00f1o una baja de 5,3%); los mayoristas, de 7,5% (-5,5% en la suma del a\u00f1o); autoservicios independientes, mejor\u00f3 2,8% en doce meses, pero perdi\u00f3 0,2% en el acumulado; farmacias, -6,9% (+2,8% en la suma de 2025); E-commerce, un +13,2% contra noviembre de 2024 y +12,3% en el a\u00f1o; y K+T (almacenes y quioscos), una suba de +3,8% frente al mismo mes del a\u00f1o pasado y +10% en el acumulado. \u201cTodas las canastas [dieron] negativas en Supermercados y Mayoristas, mientras que en Autoservicios y Tradicionales bebidas sin alcohol se contraen\u201d,<\/b> matizaron desde Scentia mostrando el mix de canales. <\/p>\n
En Worldpanel by Numerator indicaron que las familias redujeron tanto las visitas a los puntos de venta (\u20132,2%) como el volumen de sus compras (\u20132,1%), \u201cuna doble presi\u00f3n que explica el retroceso del \u00faltimo per\u00edodo en casi todo el pa\u00eds, con el centro como \u00fanica excepci\u00f3n\u201d. <\/p>\n
Ese informe indic\u00f3 adem\u00e1s que el porcentaje de compradores que declara llegar ajustado a fin de mes asciende a 43%<\/b> (era un 29% en el primer trimestre del a\u00f1o). En ese sentido, el consumo masivo se vuelve m\u00e1s selectivo y se prioriza la compra de productos esenciales como alimentos secos (+0,8%), l\u00e1cteos (+0,5%) y cuidado personal (+1,9%), \u201csiendo estas las categor\u00edas de mayor crecimiento entre enero y septiembre, junto a alimentos refrigerados\u201d. Las categor\u00edas m\u00e1s prescindibles y con mayores aumentos de precio retroceden, como bebidas con alcohol (-4,8%). Adem\u00e1s, muchos hogares intensifican la b\u00fasqueda de alternativas m\u00e1s accesibles: en el tercer trimestre, las marcas del segmento m\u00e1s econ\u00f3mico aumentaron su volumen de compra en 2,3% y las marcas propias de los comercios crecieron 6,8%.<\/p>\n
En el acumulado entre enero y septiembre, el mayor cambio se observ\u00f3 en los hogares de menores ingresos, \u201cdonde las marcas econ\u00f3micas pasaron de representar 28,1% a 45,1%\u201d del mix de compra interanual, impulsadas por la ca\u00edda de participaci\u00f3n de las marcas del segmento mainstream<\/i>, mientras que las premium se mantienen estables. <\/p>\n
\u201cUn 39% del gasto hoy se realiza a trav\u00e9s de promociones\u201d, destac\u00f3 Esteban Cagnoli, managing director de Worldpanel by Numerator.<\/p>\n
\u201cLa recuperaci\u00f3n salarial est\u00e1 estancada en general, y mientras los NSE [Niveles Socio Econ\u00f3micos] Medios y Bajos siguen soportando el aumento de costos del hogar, los NSE Altos cambian su share of wallet: FMCG [el consumo de bienes de r\u00e1pida rotaci\u00f3n] ya no es aspiracional, y viajes, autos y otros consumos reaparecen con fuerza. Para 2026 esperamos un crecimiento leve del consumo, pero a\u00fan queda un largo camino para regresar a niveles previos\u201d,<\/b> afirm\u00f3 Juli\u00e1n Fern\u00e1ndez, Analytics Manager de NielsenIQ Argentina.<\/p>\nEl consumo privado<\/h1>\n
En la Universidad de Palermo se\u00f1alaron que, <\/b>en t\u00e9rminos de indicadores generales de consumo, los ingresos por IVA ajustados a la inflaci\u00f3n registraron una disminuci\u00f3n interanual del 5,4% en noviembre, lo que constituye la primera contracci\u00f3n anual de 2025. Adem\u00e1s, <\/b>el cr\u00e9dito de consumo crece, pero a un ritmo m\u00e1s lento.<\/p>\n
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Los bienes durables experimentaron la mayor ca\u00edda general en noviembre, con una contracci\u00f3n de 10,7%<\/b> en las ventas de motocicletas en t\u00e9rminos interanuales. Las ventas de bolsas de cemento tambi\u00e9n mostraron \u201cdescensos persistentes\u201d. Adem\u00e1s, pese a que los patentamientos de autos registraron datos positivos en noviembre, con un aumento de 2,6%, aparece all\u00ed tambi\u00e9n una fuerte desaceleraci\u00f3n. <\/b>La venta de ropa en shoppings mostr\u00f3 cinco meses seguidos de bajas.<\/b><\/p>\n
Comer afuera reflej\u00f3 en octubre una contracci\u00f3n interanual del 4%<\/b>. Adem\u00e1s, el consumo de carne de res cay\u00f3 un 5,1% ese mes en t\u00e9rminos interanuales.<\/b> El consumo de carne aviar creci\u00f3 un 11,7%, una evidencia de que se buscan prote\u00ednas \u201cm\u00e1s asequibles\u201d.<\/b><\/p>\n
Con la colaboraci\u00f3n de Willem Hooper<\/i><\/p>\n
\u200bVarios informes recalcan que en los \u00faltimos meses, el consumo masivo comenz\u00f3 a cambiar de tendencia\u00a0\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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