El baldazo de agua helada lleg\u00f3 justo ahora que la cultura matera vive su mejor momento, aunque en este caso habr\u00eda que decir de agua caliente. A tres meses del Mundial, la yerba brasile\u00f1a Baldo<\/i> cerr\u00f3 un acuerdo con la Asociaci\u00f3n del Futbol Argentino para convertirse en sponsor oficial de la Selecci\u00f3n. Toro en rodeo propio, torazo en rodeo ajeno.<\/p>\n
A muchos los sorprendi\u00f3, pero si lo pensamos, era bastante obvio que esto pod\u00eda pasar<\/b>. Desde hace un tiempo, varios jugadores de la albiceleste se muestran consumiendo la marca y en el Mundial de Qatar ya se los hab\u00eda visto con otro producto del grupo Baldo en la canasta matera: Canarias<\/i>, la m\u00e1s tomada de Uruguay y con creciente presencia en el mercado argentino.<\/p>\n
La jugada comercial gener\u00f3 indignaci\u00f3n en las regiones yerbateras del pa\u00eds y mucha iron\u00eda en las redes sociales. <\/b>El diputado misionero del Frente Renovador Juan Szychowski fue a\u00fan m\u00e1s lejos y present\u00f3 un proyecto de comunicaci\u00f3n para que el Gobierno intervenga y le exija a la AFA que cancele el patrocinio<\/b>. \u201cLa identidad de una naci\u00f3n no se negocia, no puede ser parte de un contrato. La camiseta de la Selecci\u00f3n deber\u00eda llevar la propaganda de productos nacionales y m\u00e1s a\u00fan en el caso de la yerba mate, donde competimos mundialmente con Brasil y Paraguay\u201d, evalu\u00f3 el legislador para justificar su ins\u00f3lito pedido.<\/p>\n
Lo que dice es algo que en el fondo ya sabemos y que nadie en ese terru\u00f1o puede desconocer: no somos los due\u00f1os exclusivos del mate<\/b>. La Argentina y Brasil se disputan el liderazgo mundial en producci\u00f3n y exportaciones, mientras que Uruguay tiene el mayor consumo per c\u00e1pita y en Paraguay la infusi\u00f3n est\u00e1 muy identificada con la identidad nacional por sus ra\u00edces guaran\u00edes.<\/p>\n
Si uno mira la historia, tampoco es tan raro. Brasil emergi\u00f3 como un gran productor luego de la Guerra de la Triple Alianza y, a fines del siglo XIX, el 90% de la yerba consumida en la Argentina ten\u00eda ese origen. El mate es, adem\u00e1s, tal como lo conocemos hoy en d\u00eda, el resultado de un puente entre dos mundos: Europa y Am\u00e9rica. El mate es aut\u00f3ctono, la pava fue tra\u00edda por los europeos y la bombilla es una innovaci\u00f3n conjunta que no exist\u00eda en ninguno de los dos continentes antes de la llegada de los espa\u00f1oles. Mi propia afici\u00f3n al mate tiene algo de eso: curiosamente, fue mi madre gallega la que me transmiti\u00f3 el gusto por esta bebida.<\/p>\n
El ambiente matero local est\u00e1 en plena efervescencia. <\/b>Hay, por ejemplo, cada vez m\u00e1s youtubers<\/i> que crean contenido sobre el tema, un boom de cursos de sommelier de mate y nuevos libros sobre la tem\u00e1tica. Se podr\u00eda sumar la realizaci\u00f3n de encuentros como Expo Mate, que se har\u00e1 este fin de semana, y el primer Mundial de la Yerba Mate, que se desarrollar\u00e1 del 5 al 7 de junio en el Museo del Mate.<\/p>\n
Quiz\u00e1s por eso el batacazo brasile\u00f1o hace m\u00e1s ruido. Pero puede ser solo el comienzo<\/b>: con la apertura de la econom\u00eda, el consumidor argentino tiene hoy acceso, como nunca antes, a las marcas de yerba extranjeras.<\/p>\n
Parad\u00f3jicamente, este auge convive con la crisis de miles de productores y cosechadores de la hoja verde (los tareferos<\/i>) que, sin valores de referencia, sufren la baja de precios de la yerba mate y<\/b>, por lo tanto, de sus ingresos, lo que los lleva a protestar en las rutas misioneras y hace que algunas marcas no est\u00e9n llegando a Buenos Aires. Adem\u00e1s, el panorama es ambiguo: las exportaciones batieron un r\u00e9cord hist\u00f3rico, pero al mismo tiempo el consumo interno cae.<\/p>\n
\u201cChiqui Tapia [el presidente de la AFA] nos dio un tiro en las patas\u201d, resumi\u00f3 el productor H\u00e9ctor Dingler. Pero ac\u00e1 surge una pregunta inc\u00f3moda: \u00bfhasta qu\u00e9 punto no es la industria yerbatera argentina la que se autoinflige el da\u00f1o con su falta de visi\u00f3n estrat\u00e9gica? La desuni\u00f3n de los eslabones de la cadena y la escasa pericia marketinera del pa\u00eds ya son marca registrada<\/b>. Al final, es m\u00e1s f\u00e1cil enojarse con el que entra que preguntarse por qu\u00e9 dejamos la puerta abierta.<\/p>\n
\u200bEl baldazo de agua helada lleg\u00f3 justo ahora que la cultura matera vive su mejor momento, aunque en este caso habr\u00eda que decir de agua caliente. A tres meses del Mundial, la yerba brasile\u00f1a Baldo cerr\u00f3 un acuerdo con la Asociaci\u00f3n del Futbol Argentino para convertirse en sponsor oficial de la Selecci\u00f3n. Toro en rodeo propio, torazo en rodeo ajeno.A muchos los sorprendi\u00f3, pero si lo pensamos, era bastante obvio que esto pod\u00eda pasar. Desde hace un tiempo, varios jugadores de la albiceleste se muestran consumiendo la marca y en el Mundial de Qatar ya se los hab\u00eda visto con otro producto del grupo Baldo en la canasta matera: Canarias, la m\u00e1s tomada de Uruguay y con creciente presencia en el mercado argentino.La jugada comercial gener\u00f3 indignaci\u00f3n en las regiones yerbateras del pa\u00eds y mucha iron\u00eda en las redes sociales. El diputado misionero del Frente Renovador Juan Szychowski fue a\u00fan m\u00e1s lejos y present\u00f3 un proyecto de comunicaci\u00f3n para que el Gobierno intervenga y le exija a la AFA que cancele el patrocinio. \u201cLa identidad de una naci\u00f3n no se negocia, no puede ser parte de un contrato. La camiseta de la Selecci\u00f3n deber\u00eda llevar la propaganda de productos nacionales y m\u00e1s a\u00fan en el caso de la yerba mate, donde competimos mundialmente con Brasil y Paraguay\u201d, evalu\u00f3 el legislador para justificar su ins\u00f3lito pedido.Lo que dice es algo que en el fondo ya sabemos y que nadie en ese terru\u00f1o puede desconocer: no somos los due\u00f1os exclusivos del mate. La Argentina y Brasil se disputan el liderazgo mundial en producci\u00f3n y exportaciones, mientras que Uruguay tiene el mayor consumo per c\u00e1pita y en Paraguay la infusi\u00f3n est\u00e1 muy identificada con la identidad nacional por sus ra\u00edces guaran\u00edes.Si uno mira la historia, tampoco es tan raro. Brasil emergi\u00f3 como un gran productor luego de la Guerra de la Triple Alianza y, a fines del siglo XIX, el 90% de la yerba consumida en la Argentina ten\u00eda ese origen. El mate es, adem\u00e1s, tal como lo conocemos hoy en d\u00eda, el resultado de un puente entre dos mundos: Europa y Am\u00e9rica. El mate es aut\u00f3ctono, la pava fue tra\u00edda por los europeos y la bombilla es una innovaci\u00f3n conjunta que no exist\u00eda en ninguno de los dos continentes antes de la llegada de los espa\u00f1oles. Mi propia afici\u00f3n al mate tiene algo de eso: curiosamente, fue mi madre gallega la que me transmiti\u00f3 el gusto por esta bebida.El ambiente matero local est\u00e1 en plena efervescencia. Hay, por ejemplo, cada vez m\u00e1s youtubers que crean contenido sobre el tema, un boom de cursos de sommelier de mate y nuevos libros sobre la tem\u00e1tica. Se podr\u00eda sumar la realizaci\u00f3n de encuentros como Expo Mate, que se har\u00e1 este fin de semana, y el primer Mundial de la Yerba Mate, que se desarrollar\u00e1 del 5 al 7 de junio en el Museo del Mate.Quiz\u00e1s por eso el batacazo brasile\u00f1o hace m\u00e1s ruido. Pero puede ser solo el comienzo: con la apertura de la econom\u00eda, el consumidor argentino tiene hoy acceso, como nunca antes, a las marcas de yerba extranjeras.Parad\u00f3jicamente, este auge convive con la crisis de miles de productores y cosechadores de la hoja verde (los tareferos) que, sin valores de referencia, sufren la baja de precios de la yerba mate y, por lo tanto, de sus ingresos, lo que los lleva a protestar en las rutas misioneras y hace que algunas marcas no est\u00e9n llegando a Buenos Aires. Adem\u00e1s, el panorama es ambiguo: las exportaciones batieron un r\u00e9cord hist\u00f3rico, pero al mismo tiempo el consumo interno cae.\u201cChiqui Tapia [el presidente de la AFA] nos dio un tiro en las patas\u201d, resumi\u00f3 el productor H\u00e9ctor Dingler. Pero ac\u00e1 surge una pregunta inc\u00f3moda: \u00bfhasta qu\u00e9 punto no es la industria yerbatera argentina la que se autoinflige el da\u00f1o con su falta de visi\u00f3n estrat\u00e9gica? La desuni\u00f3n de los eslabones de la cadena y la escasa pericia marketinera del pa\u00eds ya son marca registrada. Al final, es m\u00e1s f\u00e1cil enojarse con el que entra que preguntarse por qu\u00e9 dejamos la puerta abierta.\u00a0\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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