{"id":14063,"date":"2026-03-24T03:38:13","date_gmt":"2026-03-24T06:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/impactocastex.com.ar\/?p=14063"},"modified":"2026-03-24T03:38:13","modified_gmt":"2026-03-24T06:38:13","slug":"antes-de-libra-asi-fue-el-plan-secreto-para-hacer-negocios-y-recaudar-millones-con-la-imagen-presidencial-de-milei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactocastex.com.ar\/?p=14063","title":{"rendered":"Antes de $LIBRA: as\u00ed fue el plan secreto para hacer negocios y recaudar millones con la imagen presidencial de Milei"},"content":{"rendered":"

Meses antes del lanzamiento y colapso del criptoactivo $LIBRA<\/a>, el lobista Mauricio Novelli<\/b> acerc\u00f3 dos propuestas confidenciales para monetizar la imagen presidencial de Javier Milei<\/b>: una propon\u00eda acu\u00f1ar monedas de oro con el rostro del libertario; la otra, lanzar remeras, gorros, mochilas, banderines, ponchos impermeables y hasta bebidas energizantes vinculadas al jefe de Estado, seg\u00fan surge de las copias de los \u201cbrochures\u201d de la firma ICV Advisors que expertos inform\u00e1ticos recuperaron del tel\u00e9fono celular de Novelli, con una fecha clave: el domingo 10 de noviembre de 2024<\/b>. <\/p>\n

Meses antes de esa fecha, los impulsores de ambas propuestas mantuvieron un encuentro cara a cara con Milei, en la Casa Rosada. Fue el 5 de abril de 2024, de la mano de Novelli. \u00bfQui\u00e9n autoriz\u00f3 el ingreso? La secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, seg\u00fan surge de los registros de ingresos del palacio presidencial que obtuvo LA NACION<\/b> tras presentar un pedido de acceso a la informaci\u00f3n p\u00fablica. <\/p>\n

\"Los<\/p>\n

La primera propuesta comercial, caratulada como \u201cMerchandising – Septiembre 2024\u201d, planteaba construir la marca \u201cJavier Milei\u201d con productos f\u00edsicos: remeras, gorras, mochilas, ponchos y banderas con la frase \u201c\u00a1Viva la Libertad Carajo!\u201d. El documento, etiquetado como \u201cConfidencial – Mauricio N – NW\u201d<\/b>, no se limitaba a una simple venta de accesorios: planteaba expl\u00edcitamente que, a diferencia del pasado donde los influyentes licenciaban sus nombres, hoy las personalidades pueden \u201cdesarrollarse en marcas independientes, aprovechando el valor a largo plazo para s\u00ed mismas\u201d. <\/p>\n

La propuesta incluy\u00f3 una identidad visual ya desarrollada por colores, logotipos e ilustraci\u00f3n del rostro de Milei en estilo stencil blanco y negro, m\u00e1s cercano al arte urbano que al pop art, y traz\u00f3 un esquema de desarrollo integral que contemplaba finanzas, dise\u00f1o de producto, fabricaci\u00f3n, ventas\/marketing y distribuci\u00f3n global. Los propios documentos aclaraban, adem\u00e1s, que la utilizaci\u00f3n de la imagen presidencial se encontraba \u201cen proceso de aprobaci\u00f3n\u201d<\/b>. La presentaci\u00f3n preguntaba expl\u00edcitamente si era posible construir \u201cuna marca de estilo de vida a largo plazo\u201d basada en la figura presidencial. <\/p>\n

\"Una<\/p>\n

La segunda propuesta, originalmente elaborada en junio de 2024 \u2014apenas meses despu\u00e9s de que Milei asumiera la presidencia\u2014 y actualizada en septiembre de ese mismo a\u00f1o, aparece como un proyecto de mayor calado institucional. Propon\u00eda acu\u00f1ar monedas conmemorativas de oro (calidad 999) y plata<\/b>, con el logo del le\u00f3n y el rostro de Milei, con la inscripci\u00f3n \u201cViva la Libertad Carajo\u201d en el anverso y \u201cRep\u00fablica Argentina\u201d en el reverso. El plan estipulaba que el mineral ser\u00eda \u201cOro & Plata Argentina\u201d y que la comercializaci\u00f3n se realizar\u00eda tanto en el pa\u00eds como en el exterior, con puntos de venta en Buenos Aires, Miami, Nueva York y Europa. <\/p>\n

\"La<\/p>\n

El proyecto no era meramente conceptual: los documentos detallan que ya habr\u00eda existido una primera prueba f\u00edsica de producci\u00f3n, realizada en Alemania con est\u00e1ndares de calidad internacional. La presentaci\u00f3n inclu\u00eda adem\u00e1s los logos de cuatro acu\u00f1adoras de primer nivel mundial \u2014entre ellas la Royal Mint del Reino Unido y la Royal Canadian Mint\u2014 aunque no quedaba explicitado si se trataba de socios confirmados o referencias aspiracionales destinadas a dar peso institucional a la propuesta ante el Presidente. <\/p>\n

El esquema contemplaba que cada venta pagar\u00eda un \u201cfee\u201d destinado a un \u201cPartido, Fundaci\u00f3n u ONG a definir\u201d, y defin\u00eda a la moneda como una suerte de \u201cbono de cooperaci\u00f3n o participaci\u00f3n\u201d<\/b> del proyecto libertario, comparable \u2014seg\u00fan los propios documentos\u2014 a un instrumento de financiaci\u00f3n pol\u00edtica con apariencia de activo de reserva de valor, que adem\u00e1s funcionar\u00eda para los compradores como resguardo de valor por el metal. Los pasos siguientes inclu\u00edan firmar un acuerdo de confidencialidad (NDA, en ingl\u00e9s) y un memorando de entendimiento (MOU, en ingl\u00e9s) para formalizar el uso de la imagen presidencial.<\/p>\n

Habla un protagonista<\/b> <\/h1>\n

Con Novelli como abrepuertas, las dos propuestas las present\u00f3 ICV Advisors, una firma con sede en la Argentina que lidera el chileno Iv\u00e1n Canales Vandewijngaerden, que plante\u00f3 que su propuesta ten\u00eda \u201cfines educativos\u201d cuando lo consult\u00f3 LA NACION<\/b>. <\/p>\n

\u201cNuestro proyecto estaba enfocado en la educaci\u00f3n. La idea era lanzar una cripto educativa que sirviera para recaudar fondos que se destinaran a fines educativos, orientado a chicos de entre 8 y 16 a\u00f1os, pero que al mismo tiempo le dejaran una reserva de valor a quienes adquirieran las monedas\u201d, explic\u00f3 Canales por tel\u00e9fono, desde Santiago de Chile. <\/p>\n

Canales sostuvo que su empresa contact\u00f3 a Novelli porque \u201cera un trader con mucho \u00e9xito y su perfil nos pareci\u00f3 muy interesante para reforzar la idea de una \u2018cripto educativa\u2019\u201d, y afirm\u00f3 que el lobista \u201cno nos pidi\u00f3 nada a cambio\u201d de destrabarles el ingreso a la Casa Rosada y el encuentro a solas con Milei. \u201cNo hubo insinuaci\u00f3n de nada raro\u201d, remarc\u00f3. <\/p>\n

\"Mauricio<\/p>\n

Seg\u00fan el empresario, le enviaron los \u201cbrochures\u201d a Novelli, \u201cque que debi\u00f3 enviarle copias electr\u00f3nicas al Presidente, imagino\u201d, aunque al ingresar al despacho presidencial llev\u00f3 copias f\u00edsicas con \u00e9l para entregarlas en mano. \u201cDe todos modos -abund\u00f3, Milei me pidi\u00f3 que yo se le contara nuestras ideas, que le parecieron interesantes\u201d. <\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3, entonces, que no prosperaron?- pregunt\u00f3 LA NACION<\/b>. <\/p>\n

-No prosper\u00f3 por el \u201cruido\u201d que gener\u00f3 $LIBRA. <\/p>\n

El esc\u00e1ndalo que provoc\u00f3 el lanzamiento y colapso de la \u201cmemecoin\u201d con el estadounidense Hayden Mark Davis ocurri\u00f3 diez meses despu\u00e9s del encuentro a solas entre Milei y Canales. Pero en el medio, Novelli facilit\u00f3 la llegada al jefe de Estado de otros empresarios, como el CEO de la plataforma Cube Exchange, Bartosz Lipi\u0144ski, quien lleg\u00f3 a firmar una \u201ccarta de intenci\u00f3n\u201d con el Presidente, seg\u00fan confirm\u00f3 su empresa a LA NACION<\/b>. <\/p>\n

Con todo ese material en sus manos, Novelli abog\u00f3 ante Milei para monetizar la imagen presidencial y obtener ganancias millonarias para ambos, seg\u00fan revel\u00f3 LA NACION<\/b>. Lo plante\u00f3 en la Quinta de Olivos, el domingo 10 de noviembre de 2024<\/b>, minutos antes de que el jefe de Estado iniciara una de sus veladas de \u00f3peras con amigos y conocidos. Entre ellos, el por entonces jefe de Gabinete del Consejo de Asesores, Demian Reidel, los economistas Juan Carlos de Pablo y Claudio Zuchovicki, y el escritor Alejandro Rozitchner. <\/p>\n

\"Una<\/p>\n

La propuesta de Novelli era, en esencia, generar proyectos con el nombre o la imagen del l\u00edder libertario, basado en la premisa de que se trataba de activos personal\u00edsimos que \u2014seg\u00fan ese enfoque\u2014 no estar\u00edan alcanzados por las restricciones habituales de la funci\u00f3n p\u00fablica, lo que habilitar\u00eda su explotaci\u00f3n comercial sin vulnerar la Ley de \u00c9tica P\u00fablica ni otras normativas, como el decreto 41\/99. <\/p>\n

Como tantas otras noches en Olivos, el entonces titular de la Agencia Nacional de Discapacidad (Andis) y abogado personal del Presidente, Diego Spagnuolo, tambi\u00e9n particip\u00f3 de la velada oper\u00edstica. \u00c9l plante\u00f3 reparos \u00e9ticos y legales a la propuesta de negocios que hab\u00eda acercado Novelli, seg\u00fan reconstruy\u00f3 LA NACION<\/b>. <\/p>\n

\u201cJ. quiere, pero hay detractores\u201d<\/b><\/h1>\n